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            戶外廣告發展狀態,上千億市場等待挖掘

            分類:產業新聞瀏覽:84發表時間:2021-01-06 14:07:58


            今天淺談一下業內形式,2020年戶外大型數字標牌規模近153億,戶外廣告是城市街區景觀的重要組成部分,相當于城市形象名片。隨著信息化、智能化的發展,大型數字標牌將逐漸替代燈箱廣告、霓虹燈等其他類型,重點體現在LED大屏和液晶墻等細分產品的蓬勃發展上。隨著疫情在下半年逐漸控制,經濟開始恢復,戶外廣告也重現生機,據洪海光電集團市場部,2020年全年來看,戶外大型數字標牌市場規模接近153億元,與同期比微增0.3%。


            戶外廣告發展狀態,上千億市場等待挖掘 旋轉屏 裸眼3D 魔方柱 智能機械屏 旋轉魔方柱 透明LED顯示屏 展會 戶外廣告 格柵屏 第1張


            戶外大型數字標牌在我國起步較晚,尤其LED大屏的發展是伴隨2008年奧運會舉辦而活躍,隨后進入蓬勃發展期。受益于“夜經濟”的興起和新基建政策的拉動,預計未來5年,戶外大型數字標牌市場的每年增長率保持在10%以上,2025年市場規模達270億元以上。


            商業樓宇需求居首,超大LED屏需求增長最快,據洪海光電集團市場部調研,戶外大型數字標牌主要應用在商業樓宇的信息發布上,比重接近40%。公交地鐵對戶外數字標牌的需求次之,占比超20%。


            近年,LED屏因建設成本、亮度、色彩展示效果好等優勢,成為媒體發布的首選產品。在超過500㎡的展示面積上,大型數字標牌多采用LED屏,與液晶墻相比,因其存在不可替代的特點,被單獨列為一類應用場景,稱之為超大LED。超大LED屏的占比在17%左右,最近三年復合增長率最快,高達9%。其它典型的應用場景則包括了航空終端、軌道交通站臺、賣場終端、學校校園等。


            戶外LED大屏新興趨勢在硬件和內容的創新,在大數據時代,LED大屏在硬件和內容方面繼續創新,才能順應戶外媒體發展的新興趨勢。視覺表現更加多樣化。從單一的傳播到受眾的參與和互動。內容豐富和多屏聯動傳播。


            后疫情時代,戶外數字標牌需求強勢反彈,以透明屏為代表的LED大屏成近三年增速最快,從有關機構公布的數據來看,戶外大型數字標牌在商業樓宇信息發布的比重接近40%,是其最主要的應用場景,公交地鐵對戶外數字標牌的需求次之,占比超20%。近年來,隨著LED顯示屏大眾認可度的提升,以及其價格的下移,加上其可以大面積顯示的特點,成為廣告主戶外廣告投放的首選媒介。特別是在大型建筑的樓宇顯示上,大型數字標牌多采用可以無限拼接且無縫隙的LED屏,相比液晶墻,具有高亮度、防腐蝕能力強悍、在大面積的建設成本上更具有優勢的超大LED顯示屏,被單獨列為一類應用場景。相對于傳統戶外廣告牌,戶外LED顯示屏的動態畫面視覺沖擊力更強,品牌廣告的轉化率也更高,因此近年來, LED顯示屏額外受到戶外終端用戶的青睞,市場增速高達9%,成為戶外大型數字標牌最近三年復合增長率最快的領域,市場占比達17%左右。


            除了應用于樓宇顯示,戶外LED顯示屏其它典型的應用場景包括了航空終端、軌道交通站臺、賣場終端、學校校園等。隨著應用場景的拓展,人們對戶外LED顯示屏的要求也越來越多樣化,從而催化戶外LED顯示屏衍生出更多類型的產品,如戶外高清顯示屏、透明屏、格柵屏以及裸眼3D LED顯示屏等。其中, 透明屏憑借可任意裁剪、透明顯示、點亮時顯示光彩內容、不點亮時則成為一塊玻璃、不改變建筑機構、貼上便可點亮等便捷特性,被廣泛應用于樓宇媒體、購物中心、餐飲零售等場合的宣傳展示場景中,助力透明屏項目所在形象的提升。而且戶外LED顯示屏的廣告效果也遠優于傳統戶外廣告牌,因此其愈來愈受到終端用戶的喜愛。



            戶外廣告發展狀態,上千億市場等待挖掘 旋轉屏 裸眼3D 魔方柱 智能機械屏 旋轉魔方柱 透明LED顯示屏 展會 戶外廣告 格柵屏 第2張


            透明LED顯示屏通透、無遮擋、運用靈活等特點被數字舞美設計師們運用得淋漓盡致。而在數字舞美之外,透明LED顯示屏也在逐漸挺進高端顯示市場,其中在戶外廣告、展會、櫥窗等顯示領域的滲透速度較為可觀。


            1、創意視覺感受,襯托出品牌的時尚格調

            此外,在高新園區、高新技術企業等,較為注重打造科技、創新氛圍的場所,透明LED顯示屏不僅能播放視頻廣告,進行品牌、企業宣傳,同時可以打造品牌標志物,無形中渲染企業創新、與時俱進的文化氛圍,增加人們的“印象分”。而在高檔商業購物中心、酒吧、酒店等休閑娛樂消費場所,透明LED顯示屏可憑借時尚前衛的外觀,成為吸引人流的創意賣點,增加消費。

            2、時尚創意顯示需求推動,應用市場蔚為可觀

            憑借高透明度的特性,透明LED顯示屏能輕易營造靈動、剔透的美感,并且視覺穿透性、LED自發光等特性也令其自帶時尚、科技和未來感,在創意顯示、高端顯示領域備受歡迎。如2017年上海車展及廣州車展中,透明LED顯示屏在各大汽車品牌展位上與汽車新品爭奪眼球——眾多汽車品牌選擇透明LED電子屏來裝點展位,播放汽車廣告,可凸顯品牌與汽車的前衛感及科技感。


            同樣的,在高奢品、時尚品牌門店,透明LED顯示屏也成為“新寵”,目前已有多家奢侈品、時尚品牌將透明LED顯示屏引入店內,作為櫥窗廣告來展示產品。其中的緣由不難理解——透明屏的通透性與多數店面的透明櫥窗設計高度契合,既能展現產品的動態視頻廣告,又不會完全擋住過往路人觀看店鋪內的產品陳設等情況,再者透明LED玻璃屏仍屬于較新的顯示設備,給人以新潮。



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            而針對大型的戶外廣告主而言,目前出現的旋轉屏比較適合目前市場需要,旋轉魔方柱作為一款經典的機械屏,客戶一直對其青睞有加,被客戶所熟知。她雖然經典,但是并不是一成不變的,在產品不斷推陳出新的路上,我們洪海也從未放棄對魔方柱的不斷升級改造,每次新技術的加入融合都為其帶來了新鮮的血液,促進其功能更加自動化、智能化、科幻化。


            LED屏幕出現之初取代傳統的廣告牌是革命性的,那么隨著LED顯示屏的大量普及傳統LED屏幕同質化嚴重,缺乏視覺創新,一味地追求高密度的顯示、超大面積來吸引眼球,觀賞角度局限,傳統LED屏只能單面顯示,信息傳遞功能不強。隨著科技的不斷進步,洪海智造不斷創新新技術,將機械美學與顯示屏相結合,引入魔方的表現形式,以機械運動作為載體,運用機械的運動美與LED的高清播放相結合,創造性的打造了一款占地面積小、全天候、全方位展示的智能機械屏-魔方柱。

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            魔方柱作為目前比較成熟的產品,目前制造廠家不少,但是質量良莠不齊,洪海智造的魔方柱與其他廠家的有何不同?

             

            1.  新一代的洪海智造魔方柱,搭載了洪海自主創新的新一代的旋轉運動控制系統,讓設備運行更加準確流暢,能夠讓畫面內容和動作的配合更加自然流暢。

            2.  魔方柱的運行控制器采用高智能的微型處理器,能夠通過精確的控制伺服電機和步進系統,精確控制其運行、

            3.  支持遠程控制,操作更加靈活多變



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